張雪芬

城市品牌形象是城市發(fā)展的重要組成部分，它關(guān)系到城市的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展。在全球化與城市化進(jìn)程加速的當(dāng)下，城市品牌形象已成為城市發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。哈爾濱憑借其獨(dú)特的冰雪資源，以冰雪體育賽事為切入點(diǎn)，積極探索城市品牌形象建設(shè)之路，在提升城市知名度、增強(qiáng)文化軟實(shí)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面取得了顯著成效。這表明，城市品牌已成為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，打造一個(gè)有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的城市品牌形象越來(lái)越重要。

辦好一個(gè)會(huì) 提升一座城

冰雪體育賽事不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是城市文化展示的重要窗口。在冰雪體育賽事舉辦過(guò)程中，將傳統(tǒng)文化元素深度嵌入，使冰雪體育賽事具有更深厚的文化內(nèi)涵，使城市品牌形象更具象化。

挖掘“冰城”文化底蘊(yùn)。哈爾濱擁有深厚的冰雪文化、音樂(lè)文化和歷史文化底蘊(yùn)。在冰雪體育賽事舉辦過(guò)程中，哈爾濱充分挖掘和利用這些文化資源，將其與賽事緊密結(jié)合。通過(guò)開展冰雪文化展覽、冰上音樂(lè)會(huì)、民俗文化表演等交流活動(dòng)，使世界各地游客與運(yùn)動(dòng)員深入了解哈爾濱歷史文化，為賽事營(yíng)造文化氛圍，注入文化內(nèi)核。哈爾濱2025年第九屆亞冬會(huì)（以下簡(jiǎn)稱哈爾濱亞冬會(huì)）具有極強(qiáng)的文化傳播力，賽事期間舉辦各類冰雪及地域文化相關(guān)展覽、演出，既豐富了冰雪體育賽事內(nèi)容，又助力塑造具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)的城市品牌，彰顯哈爾濱文化魅力。

展現(xiàn)“冰城”文化深度。冰雪體育賽事作為哈爾濱冰雪文化的重要體現(xiàn)，向世界展示著哈爾濱獨(dú)特的冰雪文化。隨著賽事推進(jìn)，哈爾濱深厚文化底蘊(yùn)得以呈現(xiàn)。觀賽者既能欣賞競(jìng)技性賽事，又可觀賞冰雪燈光秀、冰雕藝術(shù)等。借助賽事這一平臺(tái)，哈爾濱地域文化充分彰顯，城市品牌更加立體。

以冰雪體育賽事凝聚城市精神

城市精神是城市文化底蘊(yùn)、價(jià)值觀念和風(fēng)貌特征的集中體現(xiàn)。在哈爾濱亞冬會(huì)籌備和舉辦過(guò)程中，凝聚城市精神、提升市民素養(yǎng)至關(guān)重要。

凝聚青春志愿力量。大學(xué)生群體作為城市發(fā)展的新生力量，在冰雪體育賽事中扮演著重要角色。在哈爾濱亞冬會(huì)籌備和舉辦過(guò)程中，大學(xué)生志愿者以專業(yè)服務(wù)和良好精神風(fēng)貌展示哈爾濱青年風(fēng)采。志愿服務(wù)不僅為賽事的成功舉辦提供保障，也讓大學(xué)生在實(shí)踐中提升綜合素質(zhì)。這種由大學(xué)生群體匯聚的志愿力量，進(jìn)一步凝聚了城市精神，激發(fā)了市民建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情，為城市品牌建設(shè)注入精神動(dòng)力。

凝聚城市建設(shè)力量。借助哈爾濱亞冬會(huì)等體育賽事契機(jī)，哈爾濱成為世界冰雪運(yùn)動(dòng)焦點(diǎn)，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)拼搏精神，與哈爾濱人堅(jiān)韌豪爽的性情契合，鑄就奮進(jìn)風(fēng)貌，點(diǎn)燃市民熱情，提升市民的凝聚力和集體榮譽(yù)感。全球媒體聚焦下，哈爾濱盡顯冰雪魅力與民俗風(fēng)情，強(qiáng)化“冰雪之都、熱情之城”形象。哈爾濱通過(guò)賽事驅(qū)動(dòng)、人才支撐、文化融合、全民參與等多方面舉措，成功塑造“冰雪文化之都”的城市品牌形象，向著國(guó)際冰雪名城的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

以冰雪體育賽事推動(dòng)城市品牌傳播

冰雪體育賽事具有獨(dú)特的品牌傳播特點(diǎn)，能夠有效增強(qiáng)城市品牌的認(rèn)知度和吸引力。哈爾濱亞冬會(huì)作為亞洲地區(qū)重要的冰雪體育賽事，隨著廣泛報(bào)道和社會(huì)關(guān)注，必然會(huì)使哈爾濱冰雪品牌形象更加深入人心。

實(shí)施品牌傳播，擴(kuò)大受眾覆蓋面。品牌傳播具有非常強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)張力和感染力，哈爾濱亞冬會(huì)傳播貫穿籌備階段、賽事相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及景觀提升、賽事全程、賽后紀(jì)念活動(dòng)、場(chǎng)館開放等舉措，這些都將進(jìn)一步延展傳播時(shí)效，讓更多人了解哈爾濱。

實(shí)施互動(dòng)傳播，增強(qiáng)城市吸引力。在冰雪體育賽事品牌傳播中，社交媒體作用凸顯，其憑借互動(dòng)性與粉絲效應(yīng)，使賽事熱度、關(guān)注度持續(xù)攀升。世界各地觀眾既能通過(guò)社交媒體觀看賽事直播，又能分享精彩瞬間，達(dá)成二次傳播。且借助與贊助商合作，實(shí)現(xiàn)品牌傳播疊加，使哈爾濱城市吸引力得以快速提升。

實(shí)施長(zhǎng)效傳播，提升城市影響力。大型體育賽事具有強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。賽事期間，全球媒體聚焦，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等多元媒體渠道，哈爾濱的城市風(fēng)貌、文化特色得以廣泛傳播。以哈爾濱亞冬會(huì)為例，借助全球媒體轉(zhuǎn)播，哈爾濱的冰雪美景、特色風(fēng)情將全方位展示給世界。賽事結(jié)束后，會(huì)吸引眾多慕名而來(lái)的游客，持續(xù)為哈爾濱旅游業(yè)注入活力，使哈爾濱“冰城”的旅游品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）